contador gratis Skip to content

Barbie „Shaking Off Her Bimbo Image” z nową reklamą

Nowa reklama Barbie przyciąga widzów, pokazując młode dziewczyny aspirujące do kariery, takie jak trenerka piłki nożnej, kuratorka, bizneswoman, weterynarz i profesor college’u, ale krytycy twierdzą, że uroczemu marketingowi brakuje treści.

Reklama opublikowana na oficjalnym Facebooku Barbie zaczyna się od pytania: „Co się dzieje, gdy dziewczyny mogą sobie wyobrazić, że mogą być kimkolwiek?”

Następnie wskaż słodycz.

Studenci college’u zajmują swoje miejsca, z ukrytymi kamerami rozstawionymi w całym pokoju, zgodnie z oficjalnym postem, zanim młoda dziewczyna zajmie głos z przodu klasy i pewnie przedstawi się jako „Gwenyth, a ja będę dzisiaj twoim profesorem . ”

Niczego nie podejrzewający uczniowie spoglądają na siebie. Kiedy Gwenyth ogłasza, że ​​będzie „mówić o mózgu”, dorośli wybuchają chichotem.

Następnie doktor Brooklyn, weterynarz, przedstawia się swojemu pierwszemu klientowi. Kiedy nie chce szybko ugryźć, Brooklyn udowadnia swoje kwalifikacje, wskazując na jej ręcznie robioną plakietkę z napisem „Doktor”, nabazgranym ostro.

Motywująca trenerka piłki nożnej o imieniu Maddie, autorytatywna bizneswoman i gorliwa kustosz muzeum, wszystko po to, by pokazać światu, że wszyscy są biznesowi i nadają się na szefów.

Ale reklama z udziałem dzieci nie byłaby przekonująca bez kilku chwil, w których dzieciaki mówią najgorsze rzeczy.

Gwenyth informuje swoją klasę: „Mózg psa nie może myśleć tak dużo jak mózg człowieka, ponieważ nie ma szkoły średniej dla psa”.

Źle poinformowany kurator mówi gościom Peter, triceratops, ma „jeden rok”, a T. rex Sally ma „tysiąc, dwa miliony dwieście 52 lata”.

Brooklyn twierdzi fałszywie, że jej kot może latać, a kiedy piłkarze Maddie nie okazują wystarczającego entuzjazmu podczas biegania w miejscu, zachęca ich, by podnosili kolana „jak jednorożce”.

Oczywiście zwrot akcji następuje na końcu, kiedy Gwenyth pyta klasę o wielkość mózgu, a ona podnosi rękę Barbie. Okazało się, że przez cały czas rozmawiała ze swoimi Barbie w zamkniętej sypialni.

I czy nie w to właśnie wierzymy Mattel przez ostatnie 50 lat? Fantazje młodych dziewcząt o karierze są przeznaczone do wymyślania, gier fabularnych, a dla kobiet, które pochylają się, mówiąc profesjonalnie, zbyt często zbyt wiele ich pomysłów spotyka się z zbyt uroczymi mrugnięciami i uśmiechami .

W zeszłym roku Mattel wypuścił inżyniera komputerowego Barbie, który przyszedł z książką skompilowaną z seksistowską mantrą, że kobiety mogą odnieść sukces tylko z pomocą mężczyzn, donosi The Guardian.

„Tworzę tylko pomysły projektowe” – mówi ze śmiechem Barbie. „Potrzebuję pomocy Stevena i Briana, aby zmienić to w prawdziwą grę”.

Emily Coyle, wizytująca profesor psychologii rozwojowej w Beloit College, mówi Yahoo! Najnowsza reklama dla rodziców przypomina jej o badaniu, które przeprowadziła z Barbie i młodymi dziewczynami.

„Próbowałam wykorzystać Barbie, aby bardziej zainteresować dziewczyny konkretnymi karierami, w tym zawodami z matematyki i nauk ścisłych, ale w zasadzie to nie zadziałało” – mówi Yahoo! Rodzicielstwo.

„Odkryliśmy, że jest coś tak wzmacniającego lub pociągającego w Barbie i jej kobiecości, że nawet gdy używa Barbie w grze zorientowanej na karierę, to, co zabierają dziewczętom, nie jest informacją o zostaniu astronautą, czy jakiejkolwiek innej pracy, o której mówimy. o, ale informacje o tym, jak zostać Barbie ”.

Aurora Sherman, profesor nadzwyczajny psychologii na Oregon State University, „przyznaje, że reklama jest sprytna”, Yahoo! Rodzice donoszą, ale zwraca uwagę, że Barbie z postępowymi karierami nie są modelami zwykle znajdującymi się na półkach w domach towarowych, ale figurkami rodzice muszą poważnie przeszukać sieć, aby znaleźć.

„Nic nie stoi na przeszkodzie, aby jakiekolwiek dziecko założyło Barbie w dowolny strój i przebrało ją w fartuch lekarski” – mówi Sherman – „ale jeśli nie widzisz pomysłu, że możesz zostać lekarzem, profesorem lub przedsiębiorcą na półce Barbie, nie myślisz, że możesz grać w ten sposób ”.

Film kończy się sloganem: „Kiedy dziewczyna bawi się Barbie, wyobraża sobie wszystko, czym może się stać”.

Pamiętaj, że wyobrażanie sobie wszystkich możliwości oznacza możliwości bez Barbie, a Mattel nie może tego mieć. Nauczanie wyimaginowanej klasy jest możliwe dzięki Beanie Babies, a nawet Pani Potato Head. Mogą być nawet bardziej stymulujące niż Barbie.

Co myślisz o reklamie Barbie?